سئو داخلی

همینطور که از عنوان مشخص است فاکتورهای سئو داخلی به عوامل بهینه سازی داخلی سایت اشاره دارد و ساخت سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو استاندارد می سازد . عناصر مهم این بخش شامل :

بهینه-سازی-درونی-سایت

کلمات کلیدی ( Keywords ) :

هر صفحه دارای یک هدف و موضوع مشخص است که  با استفاده از کلمات کلیدی می توانیم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهای جستجو انتقال دهیم . برای مثال صفحه یک محصول مانند دوربین عکاسی شامل تنوعی از کلمات ( لنز دوربین ، لوازم جانبی دوربین و … ) است که در متن ، عکس ( ALT Tags ) و عناصر HTML قرار گرفته اند

تگ عنوان ( Title Tags ) :

عنوان صفحه در SERP ( صفحه نتایج موتور جستجو ) و همچنین تب مرورگرتان قابل مشاهده است . این یکی از مهم ترین و قوی ترین سیگنال ها به شمار می رود و شامل کلمه کلیدی و اگر مایل هستید برند کسب و کارتان باشد . برای جدا کردن برند از عنوان صفحه از – _ | >> << استفاده کنید .

تگ H  ( Header tags) :

بیشتر صفحات وب به چند بخش یا سرفصل تقسیم می شوند که با تگ های h نمایش می یابند . تگ < h1 > می تواند شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و دیگر تگ ها شامل h2 تا h6 دارای کلمات مترداف باشند .

بهینه سازی محتوا ( Content Optimization ) :

محتوای صفحه و مقاله شما باید حاوی کلمه کلیدی اصلی و حداقل با طول 300 کلمه باشد . اگر مدام محتوای بی کیفیت و کوتاه انتشار دهید ممکن است به خاطر ارائه محتوای نازک ( thin content ) تحت مجازات الگوریتم گوگل پاندا قرار بگیرید .

لینک های داخلی ( Internal Linking ) :

منو و لینک های ناوبری ( navigation bars ) باعث می شود که بتوانید مهم ترین بخش ها و دسته های طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خود را به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنید ، بنابراین از سالم بودن و در دسترس بودن این لینک ها اطمینان حاصل کنید . همچنین هنگامی که در یک مقاله امکان ارتباط با بخش ها و دیگر مقالات مرتبط فراهم است حتما لینک داخلی ( Internal Linking ) را مد نظر داشته باشید .

ساختار آدرس ها ( SEO-Friendly URL ) :

ساختار URL مهم است زیرا کمک می کند تا موتور های جستجو درک بهتری از محتوا و آدرس صفحه داشته باشند . با قرار گرفتن کلمه کلیدی در URL یک صفحه حتی کاربران هم نیز می توانند محتوای آن را حدس بزنند . بهتر است از حروف ربط مانند ( با ، را ، or ، in ، اعداد و سمبل ها ) در ساختار آدرس اینترنتی استفاده نکنید .

انتخاب نام و توصیف تصاویر ( Alt Tags ) :

تصاویر شما باید از طریق تگ Alt بهینه سازی و قابل توصیف بشوند . اگر عکس روی هاست مربوط به خود سایت آپلود می شود نام آن نیز باید گویای محتوای تصویر باشد .

مطمئن باشید که ساختار کد نویسی معتبر ( valid ) و معماری و ساخت سایت استاندارد باشد

مطمئن شوید که طراحی سایت (بهینه سازی سایت، قیمت طراحی سایت) شما برای نمایش در تلفن هوشمند و تبلت و دیگر دستگاه ها بهینه و واکنش گرا ( Responsive ) است .

مطمئن شوید صفحات سایت شما با سرعت مناسبی بارگذاری می شود . سرعت سایت یکی از عوامل مهم در رتبه بندی و حتی موجب کم یا زیاد شدن نرخ خروج از سایت ( Bounce rate ) است .

نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل

اگر در تمام موتورهای جستجو، عبارت یکسانی جستجو شود، هیچکدام از آنها نتایج یکسانی ارایه نمی دهند و با نتایج کاملا متفاوتی روبه رو می شویم.

تفاوت در ارایه ی نتایج در موتور های جستجو از تفاوت آن ها در الگوریتم (Algorithm) یا سیستم رتبه بندی، پایگاه داده (Database) و میزان فضول بودن بخش جمع آوری داده آن ها ناشی می شود. حتی اگر همه آن ها از پایگاه داده یکسانی نیز استفاده کنند، باز هم نتایج جستجو متفاوت خواهد بود.

تاثیر استفاده از الگوریتم های گوگل

هر موتور جستجو، برای رده بندی صفحات وب از الگوریتم خاصی استفاده می کند که بسیار محرمانه است. الگوریتم مجموعه ای از دستورالعمل ها است که ترتیب قرار گرفتن سایت ها را در خروجی موتور جستجو مشخص می کند. برای اینکه سایت ها باهم مقایسه شده و بر حسب میزان ارتباط با موضوع مورد جستجو مرتب شوند، موتور جستجو الگوریتم را بر مجموعه ای از پارامتر ها (فاکتور ها) و یا به بیان گوگل سیگنال ها (Signal) اعمال می کند پارامتر های مورد توجه موتور های جستجو نیز همانند الگوریتم آن ها ناشناخته است و این ناشناخته ها جذابیت دنیای موتور های جستجو را دو چندان می کند.

کاربران با انگیزه های گوناگونی در وب حضور دارند و در آن کارهای بسیاری نیز انجام می دهند. از گشت و گذار های اعتیاد آور شبکه های اجتماعی، چرخیدن در میان وبلاگ ها و ارسال و دریافت نامه (ایمیل) گرفته تا دیدن فیلم و عکس گوش دادن به موسیقی و خواندن خبر و انجام تحقیقات علمی حتی خرید و فروش و بسیاری از کارهای دیگر که شما می توانید به راحتی به فهرست اشاره شده، بیافزاید.

در میان کارهایی که انجام می شود، سرزدن به گوگل یا دیگر ابزار جستجو اقدامی است که عمده ی کاربران وب انجام می دهند.

کیست که منکر نقش و تاثیر گوگل باشد؟ گوگل و سایر ابزار جستجو هم نیاز کاربران وب را پاسخ می دهند و هم نقش غیر قابل انکاری در رونق دادن به کسب و کارهای آنلاین ایفا می کنند.

هر مدیر سایتی کاملا این نام را می شناسدو به خوبی می داند که این ابزار می تواند چه تحول بزرگی در کسب و کار ها ایجاد کند. موتور جستجو و به طور مشخص گوگل به عنوان دروازه ی ورود به وب عمل می کند و کاربر بعد از مراجعه به آن تصمیم می گیرد که در گام بعدی به کدام سایت (قیمت طراحی سایت) مراجعه نماید.

(قیمت طراحی سایت)

دستیابی به رتبه اول در گوگل

مدیران، برنامه ریزان و سرمایه گذاران سایت ها دریافته اند که حضور در رتبه های بالای  نتایج جستجو به معنای آمدن شمار بیشتری از کاربران به سایت آنان است؛ بنابراین همواره در تلاشند تا راهی برای دست یابی به آن رتبه ها بیایند.

اگر دست یابی به رتبه های بالا کار ساده ای باشد و برای همه کس مقدور، اهمیت رتبه بالا از دست می رود. آیا در کنکور سراسری همه می توانند اول باشند؟ چون همه نمی تواند اول باشند، کسب رتبه اول فراتر از ارزشمند می شود. کسب رتبه های بالا در موتور جستجو کار ساده ای نیست وبه تجربه،  دانش و البته صرف زمان وصبر نیاز دارد.اهمیت تجاری موتور جستجو و تلاش سایت ها برای حضور بهتر در آن ها، کسب و کار نوینی را رقم زده است. به فرایند آماده سازی ساخت سایت برای حضور مناسب در موتور جستجو، سئو(سئو سایت) می گویند.

سئو  (بهینه سازی سایت)، تخصصی کلیدی در بازاریابی اینترنتی است وبه عنوان حرفه ای مهم و البته پر درآمد از آن یاد می شود. دلیل بسیار روشن است: سایت ها و کسب و کار های بسیاری به حضور مناسب در موتور های جستجو نیاز دارند و کارشناسادن این حرفه همواره راهگشای آنان بوده اند.

DMCA چیست؟

DMCA قانون حمایت از مالکیت معنوی در آمریکا و مخفف Digital Millennium Copyright Act است. واحد DMCA از سال 2012 در گوگل با هدف حمایت از مالکیت های معنوی در حوزه وب شروع به فعالیت نمود. هر شخصیت حقیقی یا حقوقی می تواند به صورت مستقیم و یا توسط شرکت هایی که کار DMCA را برای موکلانشان انجام می دهند از وب سایت های ناقض قانون کپی رایت به گوگل شکایت کند.

از ماه آپریل 2016 تا ماه آپریل 2017 بیش از 910 میلیون درخواست در ارتباط با طراحی سایت (قیمت طراحی سایت) های  ناقض قانون کپی رایت برای گوگل ارسال شده است. تعداد ارسال درخواست حذف URL از ایندکس گوگل در هر هفته از سال 2012 تا کنون در نمودار زیر نشان داده شده است. به عبارت دیگر طی یک سال گذشته به طور میانگین در هر دقیقه بیش از 1700 در خواست حذف URL به گوگل ارسال شده است.

در خواست های ارسال شده به Google DMCA از سال 2012 تا 2017

بیشترین حذف URL از ایندکس گوگل در مورد سایت های اشتراک گذاری فایل بوده که نظارت کمتری در حیطه قانون کپی رایت برروی سایتشان داشتند که در این میان سایت 4shared.com با حذف حدود 68 میلیون URL تا سال 2018 از ایندکس، گوگل رکورد دار حذف تعداد URL است.

از شروع به کار DMCA گوگل تا مارچ سال 2018 تعداد 1.7 میلیون دامین تحت تاثیر DMCA قرار گرفتند و بیش از 3.4 میلیارد صفحه از ایندکس گوگل حذف شده است.

نحوه شکایت به DMCA گوگل

اگر شما مالک یک محتوا، عکس، کتاب، نقاشی و یا هر آنچه که می تواند تحت پوشش قانون DMCA باشد هستید و اگر یک طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) قانون مالکیت های معنوی را در مورد دارایی شما نقض کرده است می توانید پس از ورود به گوگل سرچ کنسول، وارد صفحه داشبورد DMCA به آدرس زیر شوید و از سایت خاطی به گوگل شکایت کنید.

www.google.com/webmasters/tools/dmca-dashboard

یک از کارهایی که یک سئو کار حرفه ای انجام می دهد، شناسایی سایت هایی که محتوای شما را بدون اجازه کپی و بازنشر کرده اند و شکایت از آن ها بهGoogle DMCA است.

نتیجه شکایت به DMCA

مدت زمان رسیدگی به شکایت های DMCA با توجه به نوع محتوا و تعداد URL ها متفاوت است ولی معمولا برای تعداد URL اندک، مدت زمان رسیدگی به شکایت و اعلام نتیجه در حدود 2-7 روز فرد شاکی می تواند پاسخ شکایتش را در داشبورد DMCA ببیند. در صورتی که اتهام ساخت سایت متخلف به گوگل برای همیشه حذف گردد.

نمایش صفحات حذف شده از ایندکس گوگل با حکم DMCA در SERF

درصورتیکه صفحه ای قبلا در ایندکس گوگل وجود داشته و دارای رنک بوده و با حکم DMCA از ایندکس گوگل حذف شده باشد، به صورت تصویر زیر در SERPنمایش داده می شود.

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید، به تعداد شکایت های انجام شده از صفحات خاطی حذف شده از ایندکس گوگل، کلمه Complaint در متن وجود دارد که با کلیک کردن برروی آن ها می توانید نام شاکی و متن شکایت ارسال شده به DMCA را ملاحظه کنید.

 رنکینگ( فاکتورهای رنکینگ گوگل )

فاکتور صفحه :

ما عوامل رو به قطعات پازل مانندی تقسیم می کنیم که با چینش آنها در کنار یکدیگر نهایتا به شمایلی درست و کامل از طراحی سایت حرفه ای (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) و رتبه بندی گوگلمی رسیم.

how-to-choose-seo

تگ عنوان

این تگ در طراحی سایت استفاده می شوند تا به گوگل و بازدید کنندگان بگویند ساخت سایت شما بطور دقیق در چه موردی فعالیت می کند.

• که مایل هستید در آنهاکلمات کلیدی رنک پیدا کنید را در تگ عنوان قرار دهید.
• هر کلمه کلیدی که به تگ عنوان نزدیکتر باشد از اهمیت بیشتری برخوردار می شود و وزن بیشتری را دریافت میکند.
• تگ عنوان خود را در سراسر وبسایتتان تکرار نکنید چرا که می تواند تاثیری عکس داشته باشد .

عوامل مهمی که شاید جز سیگنالهای اصلی بشمار نروند ولی تاثیر زیادی دارند :

مطمئن شوید که تگ عنوان شما حدود 50-60 کاراکتر باشد(شامل فاصله ها). تگی طولانی تر ممکن است در معرفی سایت به گوگل کوتاه شود.

تگ های H1

تگ عنوان در نتایج جستجو وب سایت ظاهر میشود اما تگ H1 چیزی است که بازدیدکنندگان در صفحه مشاهده می کنند.

• تیتر یا نام صفحه وب شما در اکثر اوقات به تگ H1 شما شکل میدهد
• کلمات کلیدی مورد نظرتان بایستی در تگ H1 باشد.
• H1 شما می تواند متفاوت از تگ عنوان باشد. البته حتما نبایستی اینگونه باشد .
• فقط یک تگ H1 در هر صفحه استفاده نمایید.
• بخش اصلی محتوای خود را با استفاده از تگ های H2 و H3 بشکنید.
• تگ های H2 و H3 شما بایستی شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند.

توضیحات متا

• توضیحات متا (یا همان توضیحات سئو) پاراگرافی کوتاه از متن قرار داده شده در HTML (سورس) یک صفحه وب است که محتوای آن راتوصیف می کند. گوگل اعلام کرده است که توصیفات متا، سیگنالی برای رتبه بندی سایت یا سئو سایت بشمار می روند. اما کیفیت توضیحات روی نرخ کلیکتاثیر می گذارند بنابراین بسیار مهم است در استفاده از این عنصر عاقلانه رفتار نمایید. ارسال خوانا و نسخه قابل فهم بسیار مهم است، چرا که توضیحات متا به مثابه آگهی تبلیغی برای صفحه مورد نظر شما است. توضیحات متا نباید بیش از 135-160 کاراکتر باشد. توضیحاتسئو را به هیچ عنوان کپی نکنید!
• 
  

کلمات کلیدی

هر کلمه کلیدی که علاقه مند هستید در آن رنک پیدا کنید بایستی در تگ عنوان قرار گیرد. همینطور گفتیم که هر چقدر کلمه کلیدی به ابتدای تگ نزدیکتر باشد بهتر است. همچنین کلمات کلیدی بایستی در تگ های H1 و توضیحات متا نیز گذاشته شوند. اما کلمات کلیدی در چه جای دیگری باید حضور داشته باشندتا در سئو سایت بیشترین تاثیر را داشته باشند، چگونه و به چه صورت؟

کلمات-کلیدی

محتوای صفحه

1. مطمئن شوید که عبارت یا کلمه کلیدی شما اگر در جمله اول صفحه طراحی سایت حرفه ای قرار ندارد، در بین 100 کلمه ابتدایی حضور داشته باشد. این موضوع از روند تکرار کلمه کلیدی بااهمیت تر است.
2. همانطور که جیسون قبلا در جلسه ای با من عنوان کرد، قرار دادن درست و صحیح کلمات کلیدی از تکرار آنها مهمتر است.
3. در اینجا نحوه تجزیه کلمات کلیدی توسط گوگل آمده است:

• Meta information and headers
• Body copy
• Side bars and footers

4. کلمه یا عبارت کلیدی شما بایستی در متن به خوبی بکار رفته باشد. به این حالت چگالی کلمه کلیدی می گویند. با این حال استفاده بیش از حد از این سیگنال باعث می شود گوگل تصور کند محتوای وب سایت شما قابل خواندن نیست و ارزشی برای خواننده ندارد و در نتیجه شما را جریمه میکند.
5. کلمات کلیدی باید بطور کامل با موضوعی که در موردش نوشته اید منطبق باشد.
6. همواره بایستی کلمه کلیدی مهم شما در تگ عنوان، تگ H1، توضیحات متا، متن مقاله موجود باشد، همچنین کلمات مرتبط با آنها نیز باید در تگ های H2 قرار گیرند.
7. اطمینان حاصل کنید که عبارت کلیدی مورد نظرتان با یک نمونه از عبارات جستجو شده توسط کاربران منطبق باشد. زبان طبیعی در جستجو به امری رایج تبدیل شده است، بخصوص با گسترش جستجوی صوتی و دقتی که گوگل در تشخیص زبان های محلی بدست آورده است. بنابراین اگر میخواهید برای عبارت “چگونه کتاب بخرم؟” رنک بیابید، مطمئن شوید که آن را در هدر یا تگ H2 قرار داده اید.
8. مراقب باشید که بیش از اندازه روی یک عبارت یا کلمه کلیدی تمرکز نکنید .

کلمات کلیدی نهفته(LSI)

از زمان حضور الگوریتم های مرغ مگسخوار و پاندا، LSI در حال تبدیل شدن به یکی از موارد مهم سئو است که توسط گوگل برای اندازه گیری ارزش کلمه کلیدی و میزان اهمیت حضور آن در متن استفاده می شود. کلمات LSI یعنی در کنار یکدیگر قرار گرفتن کلمات بدون اینکه بصورت مستقیم معنای مترادف داشته باشند. به عنوان مثال اگر در خصوص ماشین ها می نویسیدمیتوانید بصورت بالقوه در خصوص چرخ های ماشین بنویسید. با این حال گوگل کل متن را برای تعیین میزان ارتباط آن با موضوع واقعی طراحی سایت شرکتی  (طراحی سایت فروشگاهی ، بهینه سازی سایت) شما اسکن میکند. این ها کلمات کلیدیLSI  هستند.

9. کلمات کلیدی LSI خود را کشف کنید و مطمئن شوید که در سراسر مقاله از آنها استفاده می کنید. بخصوص…

• پاراگراف اول متن
• متن مقاله
• لینک های anchor text
• آخرین پاراگراف متن

10. از کلمات LSI  در داده متای سایتتان استفاده کنید. در اینجا پیشنهادات نیکولای را در این زمینه میبینید:

• عنوان صفحه
• تگ های H1 و H2
• آدرس اینترنتی صفحه
• توضیحات متا
• Image alt text

کلمه-کلیدی-نهفته

آینده کلمات کلیدی

هنگامی که گوگل سایت شما را برای دریافت اطلاعات اسکن می کند، کلمات و عبارات کلیدی که فکر می کند به هم مرتبط هستند را بیرون می کشد و شروع می کند به شکل دادن به آنها به گونه ای که خود در خصوص کسب و کار شما نتیجه گیری کرده است .